第二百五十七章

    印刷品诞生于15世纪中叶，随之，非宗教性读物开始有组织地大规模供应，人们可以通过购买这些读物，来满足自身学习知识、娱乐消遣和提高修养等方面的需求。不过迟至16世纪，人们才开始有意识地谈论阅读公众，这个由那些可以按自己愿望购买、阅读的收集书籍的个人所组成的群体。阅读公众这一群体仍然局限于城镇范围受一定社会地位的限制，也有语言的隔膜。随着印刷出版业者和作者群队伍的不断壮大，以及赞助商和资助饶不时解囊，阅读公众们的读物也日益丰富起来。

    19世纪末，随着城市化的推进，铁路交通的出现，印刷技术的革新，识字人口的日益增长以及生活水平的不断提高，一度平静的书籍与期刊领域开始向着同时生产数百万册印刷品的大规模产业化方向转型。广告业的发展为廉价报纸、大众化期刊和书籍的生长提供了资助，亦为媒介扩大覆盖范围注入强大动力。随着媒介覆盖范围的扩大，受众活动比之以往也更加分散、更迥然不同。

    书籍并非唯一的印刷品，18世纪初，定期出版的杂志期刊和报纸也开始出现。由于政治和宗教原因，日益膨胀的印刷传媒业常常成为当局检查和管制的对象。19世纪的新技术发明使得印刷品的价格更低廉，品种更丰富，不过在此之前，印刷品的读者或“公众”已经相当多元化，出现了各种区分，并受到社会的界定，在受众研究中，还被正式划分为不同的类别。

    评论：

    受众形态，受众与媒介之间的关系互动，是表征受众生态的两大指标。互联网发展到今，其对社会发展的撬动作用，可谓深刻而巨大。媒介（网络新媒介）被认为是一种技术社会系统，兼有技术与社会双重意涵，通过技术层面的产品影响社会层面的人类行为。媒介作为技术社会系统的观点，帮助我们在思考受众生态问题时，从历史与现实、社会与媒介等维度出发，在互联网大背景下，聚焦“媒介-受众”框架，重新认识受众，对媒介与受众的关系进行再探讨。

    ，媒介演进遵循两大规律：一是人性化趋势，一是补救性媒介。前者是指技术的发展，是在不断模仿、复制人体的认知模式和感知模式；后者则表明人类在媒介演进中进行的理性选择，任何后续媒介，都是一种补救措施，是对以往某一媒介功能的补救或补偿。

    互联网的发展使媒介的发展呈现出一些新的趋向：媒介功能的多元聚合和破维生成，平台化走势明显；内容分发从传播环节细分出来，成为整个传播链条的关键；手机屏成为受众使用媒介的主要入口；传播日益智能化、互动化、移动化。所有新媒介的目标，都是在为打通、优化、变现与受众连接的“最后一公里”而努力；而连接受众，不只是弥合时空上的距离，也是适应心理上的需求，以及消弭传受之间的角色差异。

    时间：5月11日，地点：家，内容：《受众分析》11-20页

    笔记：

    市场的受众：不管人们如何解释早期广播电视的发展历史，毋庸置疑的是，广播和电视的受众很快便成为硬件的软件的一个重要的消费者市场。首先，“媒介市场”这一表述被广泛采用，似乎可以为描述受众现象提供一个更实际的选择，一个更富于价值意味的术语。随着传媒业从无到有，生意越做越大，市场这个名词也逐渐流行开来。这一概念能够清楚地标示出由媒介、社会人口统计指标、媒介服务或产品的实际或潜在消费者所覆盖的范围。它可以被界定为是一个“具有已知社会经济特征的、媒介服务和产品的实际与潜在消费者的集合体”。

    新媒介：新媒介的发展带来四个重要变化，这些变化影响了受众包括有关受众的观念。第一个变化是，电缆和卫星为传播电视和广播内容提供了新的可能，视听媒介的数量及内容供应都极大地“丰富”abunlance了，为人们提供了更大的选择空间。第二个变化是，新的音像录制、储存和修复方法迅速发展，目前开始研究方便灵活的印刷品存储方法。第三个变化与跨国电视流televisionflo的增长有关，这一结果源于世界范围内新媒介服务的拓展、卫星电视跨国传播能力增强，以及电影和电视节目内容进出口的增加。第四个变化是，随着以电脑科技为基础的媒介技术的发展，各种媒介的互动能力在不断增强，由单向系统变为双向系统，甚至多媒体网络。

    评论：

    如今的手机已不再单单是通讯工具，它还担当起了‘第五媒体’的重任”。对手机广播的研究不外乎“政策支持”和“运营模式”的探索，有学者就此分析了其典型的运行模式，并且提出在手机媒体产业链中，“内容提供商、移动网络运营商和终端设备制造商之间，如何相互合作发展是非常关键的。”还有研究者则着重在手机媒体与传统媒体之间的广告互动上进行了一些探讨，认为无论从技术上还是政策上来看，手机媒体成为新广告媒介具有一定的可能性，并分析了手机媒体与传统媒体广告之间的互动形式和广告互动中存在的不足。对于手机电视的发展趋势，有学者却认为，尽管新技术的狂热崇拜者及追随者们，坚信手机电视是新技术催生下的又一颗金蛋，但手机电视受到受众心理、内容和媒介繁荣的制约，因此“手机电视是辅助媒介的主流想像”，“技术的指挥棒为人类指向的下一站，有可能是‘技术的高地’，也有可能是‘技术的漩委”。有学者认为，“现在也许还没有人认为手机报纸的用户会赶上或超过报纸网络版或印刷版的读者数量。但是，手机报纸确实是用一种21世纪的方式向渴望得到新闻又忙于行路的公众提供了一种快乐阅读的享受”。